小程序运营和APP运营有哪些不同点

小程序运营 APP运营

    小程序运营和APP运营有哪些不同点,张小龙在微信小程序公测时说过,两年后小程序会取代市场上80%的APP。随着近两年小程序的火热,未来的趋势也是在向小程序倾斜,虽说这话有点夸大其词,但不难看出张小龙对于小程序的期待以及信心。那么,小程序真的会替代APP吗?小程序与APP运营有哪些不同点?今天我们就聊一聊小程序运营和APP运营之间的差异。

    1、流量运营

    APP的流量运营是基于商务市场,与其他线上产品置换资源合作,获取流量和新客;或是通过付费广告获取外部流量,如网易新闻投放信息流广告;

    小程序则背靠微信巨大流量,目前已开发附近小程序、主动搜索小程序,微信好友聊天和微信群扫码识别,公众号菜单关联、聊天列表置顶等入口,线下商户可以通过物料引导用户扫码使用,不管线上线下均可通过二维码轻松获取微信内的流量。当然,小程序之间也可展开流量互换合作,互利互惠,形成联动效应。

    小程序开发

    2、渠道运营

    APP的渠道运营是指应用商店内的推广,及百度搜索关键词排名,引导用户下载手机端APP或使用PC端网页服务。

    而小程序不需要用户去应用商店安装的成本,使用门槛很低,且基于微信这个高频超时长应用环境内,故不存在传统的渠道运营,但正如海量的微信公众号一样,未来小程序的渠道运营应关注如何在微信的众多小程序中排名靠前,研究微信的排序规则,如优化淘宝的店铺排序一样,做好自家小程序排序优化。

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    3、内容运营

    基本大部分线上产品均已开通微信公众号线上,且常用的APP的公众号聚集了上百万的粉丝,企业投入了大量的人力物力给自己产品的公众号圈粉,通过公众号的内容运营带动一帮粉丝,形成一定的品牌影响力。服务号除了日常推文外,还承担微信网页下单,客服投诉、订单状态通知等功能。

    小程序开发

    而微信公众号已支持关联到小程序,内容+小程序组合可以实现订单转化,如淘宝和京东将内容板块搬进APP内,有了小程序以后,更多的商户可以利用内容聚集粉丝,利用小程序转化粉丝,如美食类的桃园眷村,通过一篇美食类的文章介绍,文章底部放置小程序引导下单,只是该品牌暂时没有自营的小程序,借助外卖平台实现线上用户的订单转化。

    4、活动运营

    小程序的活动运营除了站内的常规的运营活动外,还可结合线上线下场景展开,如到店线上点餐支付优惠;利用微信生态内的环境,策划基于关系链和社交传播的活动,如老带新邀请好友得奖励,朋友圈海报等,利用创意或利益驱动让用户在微信环境内形成传播,被安利用户识别二维码即可使用小程序,减少获客过程中的流失,而这是微信生态环境下小程序比APP的独特优势。

    小程序开发

    以上就是云沃客小编给大家分享小程序运营与app运营之间的差异,希望大家阅读完之后,能根据自身的发展需求权衡,做小程序开发还是app开发。

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